【公益营销】摆脱教条式“尬聊”，好莱客6.1公益营销如何突围走心

    摆脱教条式“尬聊”，好莱客6.1公益营销如何突围走心

“慈善”和“商业”，很多人认为这是两个无法兼得的关系，其实不！

优秀的企业以一流的“公益营销”事件就能把两者兼得，用慈善思维做商业，一切的商业为了慈善，实现企业家=慈善家。

实际上，公益营销已经不是什么很新的概念，美国运通公司早在1981年就开始用了。

而在时间碎片化、全民娱乐化的今天，公益不该只有沉重、教条式的一面，它也可以是轻松有趣而深刻的。近期，家居品牌好莱客6.1公益营销活动形成了病毒式的刷屏传播，创新的公益营销方式层出不穷，摆脱传统教条式的“尬聊”，究竟好莱客是靠哪些“神操作”做到突围走心的？

亮点一：洞察底层逻辑，公益主题与品牌拟合度高

打破传统公益营销套路局面，需在内容和形式上赋予公益活动更多的可能性，让公益更贴合当下的社会和品牌理念，真正落地到国人的现实生活中去，是公益营销新时代品牌创新需要考虑的事情。

好莱客洞察到室内装修污染给许多家庭带来巨大的危害，其中甲醛更是国人最关注的家居问题，因此以“关爱白血病儿童”为出发点，通过客观、写实的视频记录白血病儿童的故事，以白血病儿童最渴望实现的梦想追求唤醒全社会对白血病儿童的关注。

而“关爱白血病”这一主题与好莱客2002年创立以来，就以“舒适家”（home like）为已任，关注家庭儿童身心健康的品牌理念拟合度非常高。该tvc在6月1日这个特殊的节点，在腾讯视频平台和互动专题发布传播，与受众进行深度互动，将企业公益上升到社会公益。

亮点二：告别“自嗨式”公益，全民参与引共鸣

甲醛已被医学研究证明认定为儿童白血病高发的诱因之一，但是在日常生活中，却没有很强的防范意识，对于甲醛存在的危害也没有很深的理解。而在传统的公益中，大多数都还停留在教条式的呼吁，这种缺乏互动和自愿参与的活动，很难真正触动心灵、引起共鸣。

此次好莱客“保护儿童大作战”的挑战小游戏，一改历来公益严肃画风，把甲醛形象化，以消灭甲醛个数作为挑战，游戏互动感强，让受众在一种轻松有趣的氛围参与其中。形象化的画面设计，更清楚地感受到甲醛危害的存在，也深刻意识到保护小孩子远离甲醛危害的重要性，适时表达出好莱客原态板基材甲醛0添加的品牌理念。

互动专题结束后可生成公益海报，还露出品牌和公益的募捐二维码，在一波互动和情感煽动之后，能给受众很好的情感表达出口，传播更广泛，也提升该互动专题的最终高度。

亮点三：品牌冠名栏目，形式搞笑又深刻

在“懒人经济”崛起和全民娱乐化的今天，精准、轻松又有内涵的短视频成为人们越来越喜欢的传播方式。《就你最会装》为腾讯家居一档原创趣味家装科普栏目，在5分钟内生动演绎，还原家装过程中遇到的种种问题，再由“装”家专业科普正确的装修知识，引导装修“小白”get到家装小技能。

节目搞笑、趣味性强，符合年轻人对“戏精”的追捧，引起超高关注，并且以轻松、搞笑的形式植入引人深思的健康家居以及公益目的，衔接自然清晰有创意，品牌形象和产品均能传递到位，这波操作真的做到搞笑又深刻。

亮点四：明星流量加持，品牌圈粉力max

新生代消费者是伴随互联网成长的一代，而互联网的低门槛、场景化和连接线，越来越多的年轻人愿为公益打call。《2017青年公益态度调查》显示，30岁以下的年轻人对公益的关注度达63.2%，52.1%的年轻人参与过公益活动。而年轻一代最大的特点是拒绝说教、热衷社交分享、喜欢新鲜感。

好莱客选择“低调的公益人”——张信哲作为品牌公益大使，加上多个app的闪屏联投，融合线下布局，以北京为主阵地，联动共16位明星嘉宾，为全国16城公益活动落地站台宣传，针对目标人群进行传播，拔高活动的调性，提高品牌高度，活动更为权威和影响力。

在信息爆炸的今天，注意力绝对是稀缺资源。“互联网+明星+公益落地”的叠加互动形式，能快速吸引年轻群体参与加入、截图分享，让事件迅速发酵，实现公益话题病毒式传播，也能精准向潜在用户传递品牌形象，怒刷好感度，圈粉力max。

亮点五：坚守品牌初心，为公益传递爱

但这不仅是一场营销，更是一场真实有力的公益。

好莱客是定制行业的领军企业，也作为环保定制的倡导者，除了肩负着企业发展的责任，同时一直关注和躬身公益事业。这场公益活动的背后，实际上是好莱客向每一位受众传递了更深的含义。

1. 好莱客作为家居行业的领军企业，肩负着行业使命，深知家居行业是与每个消费者的健康息息相关的。在成立之初，就把“原态”理念融入企业dna，16年坚守行业使命，不忘初心。

2. 从受众角度出发，好莱客更希望通过此次公益活动，能让更多的家庭意识到甲醛的危害性，提高环保意识，重视对家居健康环保产品的选择，给自己和家人最健康安全的居住环境。

3. 无论政府、企业或是个人，身为社会的一份子，关爱白血病儿童，我们每一个人都责无旁贷。好莱客此次公益营销活动传递出的公益理念，为企业和社会各界树立正面的榜样力量，呼吁能有更多人关注白血病儿童，为他们提供帮助与关怀。

好莱客这场公益营销通过拍摄tvc、app闪屏联投、互动专题和冠名栏目等线上多渠道曝光，再到将公益活动落地到线下，形成传播闭环，最重要的是，希望受众能在关爱白血病儿童的同时，提升选择环保安全的家居产品意识，也希望他们能够将安全健康的居住理念传递给身边的每一个人。

好莱客16年坚守品牌初心，率先推出“原态”环保板材并持续六年推广升级，这种坚持需要放弃一定的商业收益，但好莱客仍坚持推广环保安全的原态板，永不止步，这一份坚守初心的理念值得尊敬。好莱客坚持做一个有温度的品牌，这样的品牌才能真正走进消费者的心，温暖每一个人。

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